广东东莞：推动文化强市赋能“百千万工程”

 9月9日，东莞文化强市赋能“百千万工程”擂台赛路演暨文化品牌塑造培训班举行，东莞全市34个镇街（园区）代表上台亮品牌、讲思路、明举措，互相交流学习，赋能东莞文化强市赋能“百千万工程”高质量发展。

会上，各镇街（园区）宣教文体旅办主任展示了各镇街（园区）打造文化品牌的举措和风采，现场指导组和“百千万工程”指挥办代表进行点评。会议提出，聚力打造“一镇一品牌”，不仅仅是深入挖掘和展示东莞各镇街独特文化资源、促进文化多样性发展的重要途径，更是增强城市文化软实力、提升东莞整体文化形象的关键举措。要通过“一镇一品牌”的打造，形成差异化竞争优势，吸引更多资源和人才汇聚，为“百千万工程”和经济社会发展注入源源不断的活力和动力。

34个镇街（园区）同场竞技，力争实现“一镇一品牌”

在擂台赛现场，各镇街同台比武，比决心、亮思路，现场不断碰撞出智慧的火花，创意十足的文化品牌思路一路“疯狂输出”，在全市宣传思想文化战线、全市各镇街掀起了推动文化强市赋能“百千万工程”高质量发展的热潮。

今年是东莞文化强市承上启下、创新突破的关键之年。此次文化强市赋能“百千万工程”擂台赛的主要目的是推动各镇街通过聚焦特色领域，打造属于各镇街的文化品牌，实现“一镇一品牌”。

文化强市赋能“百千万工程”擂台赛路演暨文化品牌塑造培训班帮助各镇街进一步提升工作方式方法，对标典型、查漏补缺，不断提高文化素养和工作能力，提振做好文化品牌塑造工作的精气神。

根据计划，在文化强市赋能“百千万工程”擂台赛路演暨文化品牌塑造培训班结束后，东莞将在今年年底举行擂台赛初赛、决赛，选取品牌建设卓有成效的镇街代表上台分享。

“吃烧鹅·进莞来”助力东莞聚人气、促消费

暑期以来，东莞以“吃烧鹅·进莞来”为主题，推出“炫烧鹅腿大赛”“东莞烧鹅品鉴指南”“烧鹅自由专线”等活动，策划烧鹅搭子等话题引爆东莞烧鹅，吸引外国友人、香港艺人等“自来粉”参与打卡传播。

“东莞烧鹅”话题在主要社交平台累计曝光达2.3亿。根据清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》显示，东莞名列抖音用户打卡城市第11位。暑假期间0TA平台统计显示，东莞市游客人次同比增长12.76%，消费金额同比增长6.48%。根据广东省文旅厅公布的数据，东莞游客和旅游收入增量均跑赢全省平均数。

接下来，东莞将持续推出免费烧鹅巴士，市镇两级共同拓展13条旅游公交专线，串联全东莞景点，策划“烧鹅+草莓音乐节”等系列活动，以线带面，通过烧鹅引爆旅游，助力东莞聚人气、促消费。

文化强市赋能“百千万工程”特色鲜明

东莞创新推动文化强市赋能“百千万工程”高质量发展工作，将其作为东莞打造大湾区城乡融合样板、再造东莞新名片的抓手，持续在思想引领、文明提质、文化赋能、文旅融合等方面发力，丰富优质文化供给，激发城市活力、塑造城市形象，推动文化强市建设取得新成效、迈上新台阶。

东莞推出文化强市集成式改革，推动文化“特色”成为东莞“百千万工程”最大的“亮色”。强化顶层设计，在全省地级市中首个成立“百千万工程”文旅项目专班，丰富千万人口精神文化生活，稳步推进东莞博物馆新馆等“十大文体设施”建设，推出第二批16家“莞”新型公共文化空间，新建城市阅读驿站66家。东莞樟木头“中国作家第一村”实体村项目的建设，推进文学惠民、文化产业与乡村振兴双向赋能。

虎门销烟185周年活动、粤港澳大湾区龙舟赛、“风起国潮 粤动金山”中国潮玩展、南国书香节东莞分会场活动等火爆出圈，推动文旅体产业高质量发展，有助于构建现代文化旅游产业体系。

接下来，东莞将广泛传播“有一种制造美学，叫东莞”城市产业IP，发展壮大潮玩等文化产业，推动漫博会保留为广东省主办的国家级展会，深挖释放文旅消费潜力。